Opdracht

Interpolis benaderde Business Insider afgelopen najaar met de vraag om een vertaling te maken van de campagne veilig duurzaam ondernemen. Een campagne waarin Interpolis nadruk wil leggen op bedrijfscontinuïteit (voorkomen van schade en stilstand van het bedrijf), veiligheid en duurzame inzetbaarheid (voorkomen van uitval van personeel).

Interpolis koos voor een multiplatform strategie met de drie grootste zakelijke publishers. Elke publisher werd gevraagd om de meest optimale strategie te kiezen passend bij Interpolis Zakelijk en de doelgroep van het platform. De doestellingen waren: herkenning, merkkoppeling en boodschapoverdracht.

Aanpak

Veilig duurzaam ondernemen. Een mooie belofte, maar hoe maak je dat waar? Risicopreventie is de onderscheidende propositie van Interpolis in de verzekeringsbranche; ofwel voorkomen is beter dan verzekeren. Maar hoe maak je van een commodity als bedrijfsverzekeringen en abstracte begrippen als preventie, veilig en bedrijfsrisico’s, nu een aansprekende campagne waarmee je bedrijven inspireert en aanmoedigt om na te denken over bedrijfsrisico’s en een verzekering af te sluiten?

Dit was de basis voor een videoserie: Zelfverzekerd ondernemen – Een inspirerende videoserie met ondernemers die risicovolle diensten leveren. Hun personeel stelt zich dagelijks bloot aan gevaarlijke situaties. Hoe houden zij, ondanks de gevaren, hun business draaiende? Hoe nemen zij op een verantwoorde manier risico’s? En welke voorzorgsmaatregelen treffen ze? Hoe gaan zij op een duurzame manier om met hun bedrijf en hun medewerkers?

De filmcrew van Business Insider trok de laarzen aan en zette de veiligheidshelm op om drie risicovolle beroepen in beeld te brengen. Er was een defecte wissel op het spoor Of hoe het spoor ‘s nachts wordt onderhouden waarover elke dag zo’n 1,1 miljoen mensen reizen? Of hoe een duiker onderwater een sluisdeur onderhoudt met luchttoevoer via een slang naar de boot?